信用卡品牌哪家強?招行信用卡9次奪得第一

2020年04月22日 16:26:43  來源:中網資訊財經
 

  日前,2020年中國品牌力指數(C-BPI)品牌排名發布,在信用卡品牌中,招商銀行信用卡再次榮獲第一,這已是其第9次問鼎中國信用卡行業品牌力第一名! 

  中國品牌力指數(C-BPI)是中國首個品牌價值評價制度,被納入工信部品牌政策體系,受工信部專項資金的扶持。此次招行信用卡將行業第一品牌的殊榮再次收入囊中,一方面彰顯了業界對其影響力的肯定,另一方面也展現出廣大用戶的認可與信任。

  

  推出“抗疫生活圈”、“逾越者聯盟”,疫情期間成為六千多萬人共同選擇

  “疾風知勁草”,此次疫情是考驗一個企業品牌應變能力的“試金石”,招行信用卡本著“用戶至上”的理念,成為六千多萬持卡人共同的選擇。

  招行信用卡果斷下線籌備齊全的春節品牌營銷活動,從當好用戶疫情期間日常生活的“小助手”、“小參謀”來謀篇布局:以掌上生活App為載體、自媒體矩陣為配合,整合信用卡各項業務的“小招喵的抗疫生活圈”就此問世。“小招喵的抗疫生活圈”根據疫情發展的不同階段,從用戶關心的金融生活領域出發,搭建“放心用”、“安心復工”、“專心學”、“開心看”等金融生活業務,每日發起倡議活動、傳播正能量,范圍涵蓋勤打卡、學科普、多防護、領保障、用自助、上網課、享追劇等系列;既緊跟國家政策導向、緊扣用戶需求,又結合自身品牌IP勢能,發揮傳播優勢。借助于這些產品和策劃,“小招喵的抗疫生活圈”實現了因勢利導的產品流量轉化,為用戶找到生活服務通路的同時,也擴大了自己的服務版圖和品牌影響力。

  

  如果說“小招喵的抗疫生活圈”更多面向用戶,那么“逾越者聯盟”則是給商戶帶來福音。疫情期間,企業經營受到沖擊,為幫助眾多企業能盡快復蘇,招行信用卡發起“逾越者聯盟”,率先籌集高達7億元專項資金,重點投入餐飲、汽車、電商領域,助力與之合作的3萬余個餐飲品牌的16萬家門店、50個汽車品牌、5000家汽車經銷商、1萬家電影院等。據透露,“逾越者聯盟”發起后,全國已有近4000家餐飲商戶參與預售飯票活動,涉及優惠商品4000余個,飯票預售總金額超3600萬,代金券張數近40萬張,在對商戶幫扶上已取得一定成效。

  品牌年輕化戰略,成為更多年輕人選擇

  據相關數據,目前招行信用卡持卡客戶中,18-30歲年輕客群占比超70%,每年新獲客戶中,年輕客戶達80%,這造就了招行信用卡的年輕化基因。注重與年輕用戶的情感溝通,一直是招行信用卡品牌的點睛之筆。

  去年,招行信用卡結合自身消費大數據帶來年輕人對消費、生活、世界的理解,洞察出年輕人需求的變遷,對品牌年輕化策略提出自己的見解,并基于洞察全新打造年輕客群專屬的“星座守護信用卡”和“自由人生白金信用卡”,重構與年輕人的連接。當時,招行信用卡就這兩張卡的推出,還邀請一代年輕人喜愛的嗶哩嗶哩、抖音、喜馬拉雅、騰訊音樂、窮游、小紅書等,在上海中心高達239米的朵云書院舉行了一場“總有人正年輕”的發布會,將品牌影響力不斷滲透到年輕客群中。

  

  招行信用卡去年還通過“掌上生活錦鯉節”、手機支付加“雞腿”、“10元風暴”等品牌營銷活動與年輕人玩在一起,并四度參展ChinaJoy,開啟了品牌形象小招喵IP化運作,成為其品牌年輕化戰略主打方式之一。

  據悉,招行信用卡是行業內最先提出并推行年輕化戰略的品牌。早在一開始,招行信用卡通過與游戲、電影、動漫、音樂等年輕人喜愛的領域展開跨界合作,如發行聯名卡、廣告植入等方式與年輕用戶建立情感連接。隨著用戶尤其是年輕用戶習慣從手機上獲取各類服務,將掌上生活App打造成招行信用卡與年輕用戶交互的主陣地,也是招行信用卡建立品牌年輕化形象必由之路。根據招行2019年報,其掌上生活App月活達4664.34萬戶,客戶規模和活躍度持續領跑同業信用卡類App。

  

  品牌反哺業務,信用卡下半場交出亮眼答卷

  品牌對業務的反哺也是巨大的。據招行2019年報,其信用卡流通卡數、流通戶數逆勢增長,穩中有進;交易額達4.35萬億元創歷史新高。業內人士分析,從年報上看,其信用卡業務堅持開放與融合,秉持創新驅動和技術驅動,保持著良好的業務發展態勢,在信用卡下半場的探索中交出一份亮眼答卷。

  

  

  “青山遮不住,畢竟東流去”,疫情沖擊不改中國經濟穩中向好的局面,韌性強、潛力大、回旋余地大的中國經濟,有信心迎難而上、行穩致遠。“招行信用卡也從商業邏輯、技術進步和生態演進的角度,通過品牌進一步深入探索開放與融合,不懼疫情風雨,踏穩腳下坎坷,成為更多用戶的選擇。”招行信用卡相關人士表示。
 。ǹ蛻粜麄鞲寮,圖文均由客戶提供,僅供參考)

(責編:東 華)

推薦閱讀

關于我們 | 保護隱私權 | 網站聲明 | 投稿辦法 | 廣告服務 | 聯系我們 | 網站導航 | 友情鏈接 | 不良信息舉報:yunying#cnwnews.com(將#換成@即可)
京ICP備05004402號-6
手机投注彩票软件下载 股票涨跌的原因 吉林十一选五最大遗漏 中彩网是正规网站吗 赛车计划go什么时候出 今日楚天风采30选5开奖 配资平台 腾讯分分彩开奖号码从哪来 海南4+1 北京pk10历史开奖记录 香港最快开奖现场直播1